什么是创新战略以及您今天需要一个创新战略的 7 个原因

什么是创新?

在当今的商业环境中,有两件事是不可否认的:

  • 第一,你必须创新或面临灭绝,第二;
  •  创新者有两难。

在这个颠覆性技术和全球一体化市场的时代,创新战略是成功的关键。一些公司甚至定义了他们的 存在的理由 站在创新的最前沿,但创新究竟意味着什么?

创新是多方面的。它是一种必不可少的进化机制,它使物种以及(就我们的目的)企业能够在环境变化中生存和/或在新环境中繁荣发展。它可能有意或无意地发生。它可以是激进的,也可以是微妙的。它发生在一些公司和一些国家的频率比其他公司高得多。

商业历史上充斥着未能创新并因失败而死亡的公司的例子,还有那些看似一夜之间以创新方式实现全球相关性的大胆公司。

有四种主要的创新类型:

1. 渐进式创新 是迄今为止最常见的创新类型。它是在现有市场中实施现有技术以增加价值并更有效地提供更好的产品或服务的过程。软件产品中用户界面的持续增量改进是增量创新的例子。

2.架构创新 是将您现有的技能、技术和经验教训应用到新市场并创造价值的过程。例如,美国宇航局开发的粘弹性聚氨酯泡沫现在通常用于制造邮购记忆泡沫床垫,因此是一个蓬勃发展的澳门六肖6码论坛。

3. 激进/突破性创新 催生了全新的产业。电力、电话、内燃机、飞机、手机都是激进创新的例子。

4. 颠覆性创新 可能是四个人中最容易被误解的。它是将新技术应用于现有市场。该技术最初更昂贵,并且解决了服务不足的市场,因此,使用新技术的产品或平台被认为是利基市场。但随着成熟度和经济的改善,这项技术最终会吸引大众,并使现有公司失去竞争力。大片视频被 Netflix 收购是颠覆性创新的一个例子。我们将颠覆性创新者称为“盲目攻击者”,因为您通常不会意识到您的业务受到威胁,直到为时已晚。

 

创新战略——它们是什么以及它们为什么重要?

这些是什么?

创新战略是通过服务或产品创新提高盈利收入或市场份额的计划。创新战略最常涉及技术的应用。它们是通过深入分析客户需求和“要完成的工作”(填补空白)或通过培养某些类型的公司文化和/或领导风格来构思的。创新战略定义了需要组装多少资源、什么样的资源以及如何部署它们,甚至可以用作创建破坏性创新威胁的预警系统和准备应对潜在竞争威胁的一种手段。

为什么这有关系?

公司战略的传统方法是应用卓越运营。这是完全有道理的——如果我们能够更有效地为客户服务,那么我们的产品将更具竞争力,我们将获得更大的市场份额和回头客,从而提高投资者的回报。挑战在于,这种镜头的优势会使公司容易错失机会,以及来自不遵守同一规则手册的公司的竞争。

几乎所有老牌公司都应利用其核心竞争力,努力更有效地满足现有客户的需求。在这方面取得成功是保持灯亮和您的员工每天上班的原因。然而,在这个变革和技术进步的时代,继续经营变得越来越困难,更不用说以高于平均水平的速度取得成功了。如果您没有创新战略,努力培养创新文化,制定独特的衡量标准,并保护预算和人员分配免受不可避免的季度到季度交付底线结果的压力,那么您的公司将有问题。

创新战略应该是任何公司业务战略的核心要素。

每家公司都需要创新战略的 7 个原因

原因#1: 我们生活在一个快速变化的时代。 人工智能、区块链、物联网、5G、3D 打印、智能自动化、自主交通和低地球卫星都有可能重新定义现有市场并创造新市场。制定生存和繁荣的路线是企业成功的基础。

原因#2:盲侧攻击的危险是非常真实的.颠覆性创新者正在以全新的方式利用技术,其后果可能很难被意识到,直到为时已晚(如上面的 Netflix 示例)。您可能会花费太多资源试图保护您的市场份额,但有一天早上醒来却发现规则已更改,您的市场已不复存在。

原因#3: 客户了解更多信息,参与度更高。 客户行为正受到技术和对实时信息的随时访问的影响。客户越来越多地认为创新公司更符合他们的需求。

原因#4:变化的速度和速度正在加快。 随着技术驱动的变革和客户期望转变的步伐加快,公司将需要在市场上推出新产品,以在越来越短的时间内更好地满足客户需求。

原因#5: 技术转让摩擦下降.一个领域的进步现在可以迅速转移到另一个澳门六肖6码论坛并对其产生影响。例如,数字成像使胶片制造商倒闭,个性化医疗将重新定义制药空间。

原因#6: 对于创新型公司来说,技能的获取和保留要容易得多。 有才华的人希望为有远见、有远见、不会因成功而自满的公司工作。他们认为从事创新的工作是有意义的,并从“创造未来”中获得成就感。

原因#7: 品牌价值因创新而加速。客户和投资者重视创新公司。 客户相信他们的购买更加面向未来,他们的价值通过创新的扩展、新版本以及其他志同道合的客户引起的网络效应被放大。投资者重视那些不会坐享其成并正在利用技术以及由此带来的快速且可扩展的价值放大的公司。

 

作者:Douglas Heintzman,The Burnie Group 创新实践主管


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